Vårt uppdrag var att ta fram ÖSK:s årskortskampanj inför säsongen 2025 med det givna målet: att få fler årskortsinnehavare på läktarna. För att samtidigt stärka klubbens ekonomiska förutsättningar inför den nya säsongen genomfördes kampanjen utan Early bird-rabatter, som föregående år hade lockat till många tidiga köp.

Trots att det skiljer mer än hundra år mellan ÖSK:s yngsta och äldsta supportrar delar alla samma drivkraft: att stötta sin klubb. Hur vi gör det – och varför – skiljer sig däremot. När vi utformade kampanjen tog vi avstamp i supportrarnas gemensamma grund samtidigt som vi segmenterade målgruppen för att anpassa budskapen och kanalerna efter hur varje grupp upplever (och vill uppleva) fotboll.

Säsongens årskortskampanj nådde människor i olika åldrar, i olika kanaler och med olika anledningar till att gå på fotboll. Med budskap anpassade därefter sålde årets kampanj 1 375 årskort – en ökning med 8 % jämfört med föregående säsong – samtidigt som den totala intäkten för Sportklubben ökade med 14 %.